全民健身兴起互联网“+”出运动新风尚
◎新华社记者 张辛欣
“便利店化”的健身房降低了运动门槛;基于运动的社交平台扩充了健身“朋友圈”;智能穿戴让运动更时尚……
国务院日前印发的《全民健身计划(2021-2025年)》提出,积极培育户外运动、智能体育等体育产业,催生更多新产品、新业态、新模式。随着全民健身兴起,互联网“+”出哪些运动新风尚?
在线健身房 降低运动门槛
门店面积缩减至300平方米左右,App扫码开门自助服务,不再需要购买年卡,24小时营业……以乐刻为代表的新型健身房在年轻群体中走红。
健身房的空间看似小了,效率却提升了。“健身房的核心是对用户友好。”乐刻创始人韩伟告诉记者,乐刻通过数智中台进行用户、教练、场地间精准调度匹配,智能化管理节约了成本,增加了运营效率。截至目前,已在全国开设754家门店,累计用户数突破600万。
传统的健身房运营成本高,对现金流需求迫切,大部分选择预付费模式,久而久之,也暴露出服务质量、经营压力等问题。
近年来,包括乐刻、超级猩猩等在内的新型健身房不断推出,按次付费、全时段营业的模式逐渐兴起。Keep等在线健身平台走俏,更是打破空间限制,让健身场所无处不在。从“销售导向”的运营思路到“用户导向”的平台化模式,“互联网+健身”让“动起来”的门槛不断降低。
天眼查数据显示,我国目前共有超121万家健身相关企业。截至2021年7月20日,2021年已新增超23万家健身相关企业。新模式新业态的加持下,健身这件事正变得更智能、更轻量、更社交。
智能化穿戴 健身也很酷
运动是习惯,也是一种时尚。全民健身浪潮下,“黑科技”服饰、智能穿戴等产业快速发展。
采用抗菌除味的功能面料,增加服装支撑点,设计减压肩带……更注重运动需求,是很多服装企业研发新品的现实考量。
服装品牌爱慕副总裁刘慧枝负责运动产品线。她告诉记者,运动服饰市场持续火热,品牌瞄准跑步、瑜伽两个场景,通过大数据、运动机能研究等对不同运动强度区分设计、制版,聚焦运动痛点尝试更可持续、摩擦力更小、透气性更强的材料。
聚焦水上运动场景,新锐运动服饰品牌粒子狂热推出“黑科技”运动紧身服饰。企业负责人说,希望每一件衣服都在功能性上做到突破,“我们希望做运动穿着的实验场”。
智能穿戴设备同样随着运动风潮走俏。
运动手环记录热量消耗、智能动感单车满足个性化的居家运动需求……从线上健身服务起步,Keep将触角延伸到吃、穿、用、练多个方面。“消费品科技化让用户获得更沉浸的运动体验。Keep的智能硬件产品已为156万用户提供服务。”Keep合伙人刘冬说。
中国电子信息产业发展研究院近日发布《2021年上半年中国家电市场报告》显示,上半年个人护理类和健康类家电保持高速增长,线上个护类产品零售额同比增长18%。
“科技赋能于体育,普及起来更广泛、更容易,为全民健身找到一个新的可行抓手。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义此前表示。
健身“朋友圈” 运动也社交
对很多人来说,运动健身的目的并不局限于强身健体。球场上、公园里、城市绿道中,越来越多运动的身影为生活带来更多滋味,人们通过运动结交朋友,运动“社交化”的趋势明显。
爱运动、“晒运动”的同时,短视频分享也带动了内容创业,助力全民健身。去年受疫情影响,一些线下健身房业绩下降,健身教练许哲不得不“转战”线上。起初是分享健身知识,随着在快手上流量、粉丝量上升,开始直播销售健身相关商品,实现收入翻倍。
在过去的一年里,有超2300万人在快手发布运动健身相关视频,每天有超2000万人跟着直播云健身。
抖音发布体育报告显示,目前已有617名专业运动员入驻抖音分享专业知识,平台上有6762万条视频记录了普通人通过运动突破自我的瞬间。
从健身到融入社交等,运动成为一种生活方式,全民健身也打开广阔空间。
记者 庞建新
“广场舞跳起来!”“运动器材练起来!”消费者张先生针对国务院日前印发的《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称《计划》)激动地表示。在8月8日全民健身日前夕,上述《计划》再次激发了全民健身热情。《计划》就今后一段时期促进全民健身更高水平发展,更好地满足人民群众的健身和健康需求作出了部署。
快乐运动新风尚让健身不再普通
近年来,人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨。《计划》明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
就在8月8日全民健身日当天,年轻人拥趸的运动科技品牌Keep官宣品牌代言人,共邀万千自律者快乐运动,为热爱挥汗。在明星的助力下,大家的健身热情再次在线上点“燃”。据悉,当日Keep官方微博对外发布了两支品牌宣传片,号召用户按自己的节奏蓄力向前,随心Keep。然而有眼尖的网友发现,在这两个宣传片中,品牌代言人佩戴使用了多款Keep自有品牌的运动产品,除了当下正在售卖的Keep运动手环 B2、Keep动感单车 C1Pro、瑜伽垫、头带、运动服饰等,也有几款是此前不曾见过的“黑科技”运动产品。
运动新伴侣黑科技手环“燃力红”
“鼓励体育企业‘上云用数赋智’,加快数字化转型。”《计划》对体育产业转型的方向和现代体育产业体系进行了细致勾画,同时,在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域将培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业,大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业。
随着都市人的工作和生活节奏不断加快,健身时间、健身场所、健身方式等很难固定,近年来,迅速发展的智能健身系统则通过对用户工作、生活轨迹、规律的统计数据(如智能手机、智能手环等)及体征指标,有针对性地帮助用户解决个性化需求,逐渐成为引爆体育消费的新热点。而最近被年轻人热捧的正是运动手环“燃力红”。95后运动达人晓羽表示,运动手环已成为运动达人必备的“黑科技”装备。据了解,Keep运动智能手环 B2“燃力红”还包含24小时心率监测、血氧监测、睡眠监测等,同时支持与软件端课程的联动以及游戏课的互动体验,让运动增添诸多乐趣。
健康运动理念引领消费新热潮
在2021年(第39届)中国国际体育用品博览会上,健身器材日益智能化、科技化特征明显。
促进智能健身、鼓励健身科技化产业的发展,已然成为体育产业的新增长点。智能健身系统因其强大功能和美好体验,逐渐成为未来健身器材消费市场的新趋势。据介绍,近年来,Keep持续发力“内容精品化”和“运动科技化”,持续参与社会运动基础设施的共建,致力于普及运动健康理念,提供科学健身指导,推动全民健身。“用户使用动感单车时,仍可实时监测心率;参加拳击游戏课时,新品同样可以支持感应。”B2手环升级款以及另一款与B2不同的手环产品所产生的“科技力”,引发运动达人们的猜想和热情。在数字化转型和科技加持下,运动智能产品更新迭代正不断地引发体育消费新热潮。
“这是运动科技化在运动智能手环上一次全新的尝试和大胆的创新,加之内容精品化加持,令人多了一份期待!”运动爱好者刘先生表示。
(本文图片均由Keep提供)