凭“难度”登上11次微博热搜。
近日，一款名为《羊了个羊》的小游戏，在各社交平台频频刷屏，霸占热搜。截至发稿前，短短几天时间，《羊了个羊》一共登上微博热搜11次，话题阅读量达25亿。
根据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。玩法是在重叠的各类方块中，找到三个同样图案置于下方卡槽即可消除，卡槽内最多可以储存7张卡牌。游戏首页还设置了玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，游戏通关后可以进入地区榜单，从而助力地区排名。
规则看似简单的小游戏，却让无数玩家为此“上头”。游戏第一关很简单，但进入第二关后难度却直线上升，这直接激发了玩家们强烈的胜负欲——许多玩家不断重开挑战，企图找到破解规律，有网友称自己最多时“一天玩了1000多次”。
《羊了个羊》背后的制作团队，北京简游科技创始人张佳旭接受《中国企业家》采访时表示，上线之前，他从未想过《羊了个羊》会如此爆火。他最新一条朋友圈，是一张《羊了个羊》登顶微博热搜第一的截图，配文是：“没想到有生之年咱也能上次热搜第一”。
“初衷只是想做一个有趣的游戏，没想过会火，我们也没有准备好。”张佳旭说。他告诉《中国企业家》，这款游戏前期在网络上走红，完全是因为“自来水”。
作为新晋网红游戏，最引人关注的就是收入。9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传，图片显示，仅仅半天，《羊了个羊》的收入就达到468万元，月收入高达2564万元。
对此，张佳旭告诉《中国企业家》：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”
据《三言财经》报道，腾讯创始人马化腾在看到这张图后也表示，“核实了是PS伪造的。”
根据微信广告官网，符合一定条件的小程序运营者，可自愿将小程序内指定位置分享给广告主作广告展示，即可成为小程序广告流量主，按月获得广告收入。小程序流量主可开通广告位包括：Banner广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。分成方案均为“按照每千次有效的广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限”。
目前，《羊了个羊》仅设置在游戏通关失败时可以观看30秒视频广告复活一次，属于“激励广告”的范围。暂时没有设置其他类型广告。
第二关可以过
北京简游科技成立于2021年，重点聚焦休闲、社交赛道。据《游戏日报》报道，制作团队主要是由《海盗来了》的制作人与核心成员构成。《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。
张佳旭透露，团队花了3个月做《羊了个羊》，期间进行了诸多调整。因为一直在做社交，所以后来也制造了一些话题，为《羊了个羊》的传播打下了基础。
目前，玩家对于《羊了个羊》“吐槽”最盛的一点是难度。有玩家表示，自己玩了几千次，看了900多个广告，都没能通过第二关。很多网友质疑，会不会根本没有开发第三关，所以第二关不可能通过？
对此，张佳旭回应：“第二关可以过。我们游戏的机制是每天就一大关，所以过关之后今天就没有可玩的了，第二天重置，初衷就是希望玩家可以更加地轻松。”
张佳旭还告诉《中国企业家》，难度的设置，是游戏的乐趣和社交话题的一种结合，“如果都像第一小关那样，乐趣又是什么呢？”
知识产权信息显示，简游科技已对《羊了个羊》进行软件著作权登记，该游戏首次发表日期为6月13日，登记批准日期为7月29日。此外，该公司还对《流浪宠之家》《月之村》《疯狂擦一擦》《解救大西瓜》等进行了软件著作权登记。
企查查数据显示，北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股，其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。
吉比特方面对媒体表示，已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。截至9月15日收盘，吉比特报收277.33元，涨0.01%。Wind数据显示，今年以来，该股累计跌幅超30%。
舆论风波
任何事物突然走红，都会伴随着是非。《羊了个羊》也在爆红后频频陷入各种舆论漩涡。
天眼查数据显示，简游科技2021年参保人数仅为7人。而据了解，《羊了个羊》的开发团队只有3个人。意外走红后，玩家激增，这款轻量级小游戏一度出现宕机情况，最多时24小时内崩了3次，玩家体验极受影响。目前《羊了个羊》官方已经开始急召后端服务器开发人员，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。
随着游戏爆火，《羊了个羊》还卷入了抄袭风波中。有网友质疑，《羊了个羊》疑似抄袭另一款匹配游戏《3tiles》，认为它们玩法一模一样。
不过，据中新经纬报道，《羊了个羊》相关负责人否认抄袭《3tiles》。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
同时该负责人还透露，《羊了个羊》独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。
张佳旭也表示，多层连连看的游戏机制都是相似的，《羊了个羊》不存在抄袭问题，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑。
在《羊了个羊》之前，轻量小游戏曾出现多位“顶流”，例如《falppy bird》《跳一跳》《合成大西瓜》等。但一夜爆红似乎对应的就是昙花一现，这些小游戏都逃不了“速生速死”的结局。如何将《羊了个羊》的生命力尽量延续，是制作团队需要思考的问题。
但按照大部分爆款小游戏制作团队的路径，即便游戏走红，但也不得不放弃更新与升级，因为小游戏的门槛太低，也许短短几天后就会出现大量“复制版”。许多团队只能不断推出下一款游戏，期待继续押中一个爆款。
目前，多款《羊了个羊》的假冒产品已经大量上线。北京简游也正在研发一款内容量级更大的休闲社交游戏，正在海外测试阶段。
此外，大多数玩家都卡在第二关，如何过关也成为时下最热的话题。由此也催生了《羊了个羊》的灰产链条——有人开始在社交平台兜售游戏外挂和代刷服务，价格在10元到30元不等。
《中国企业家》在闲鱼上搜索“羊了个羊”，出现大量外挂和代刷产品，声称“软件辅助、无限道具、包过关”。张佳旭表示，已经关注到该情况，并且开始打击这种行为。
参考资料：《登顶热搜的羊了个羊，背后是首款流水过亿微信小游戏的制作人》，游戏日报
文｜《中国企业家》记者 邓双琳
原标题：羊了个羊 赚了个赚
背后A股公司曾投资摩尔庄园上半年净利降超20%
“第一关上幼儿园，第二关去考研。”有网友这样形容近期爆火的小游戏《羊了个羊》。
红星资本局注意到，《羊了个羊》并不是首款爆火的小游戏。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》《摩尔庄园》等游戏均在朋友圈流行，相关话题热度也曾引人侧目，但他们爆火的生命周期并不长。
值得注意的是，《摩尔庄园》的发行公司正是《羊了个羊》背后的投资公司吉比特(603444.SH)。但去年曾为吉比特带来可观利润的《摩尔庄园》，如今已成为拖累吉比特业绩的原因之一。
赚了人气
为了获得道具分享给好友游戏链接，社交媒体上热烈讨论，网友和自媒体博主们玩梗二次传播，让这款游戏爆火
赚了流量
连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏
赚了广告
变现方面主要依靠视频广告，据了解，《羊了个羊》通关率仅千分之一，网友指其难度设置太高就是为了让人看广告，“这两天商家广告费怕是赚疯了吧！”
网友边玩边骂
频上热搜
连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏；官方微博通报服务器宕机，两天崩了3次；由于游戏火爆程度超预期，目前官方已经开始急招后端服务器开发，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”……
这就是近日爆火的小游戏《羊了个羊》的“战绩”，短短数日已火遍社交网络。
究竟是什么样的游戏，能如此火爆？
红星资本局体验发现，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关的小游戏。玩法类似于消消乐，用户需要在有限的坑位内，不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌方能通关。目前该游戏在抖音和微信都可找到小程序入口。
热度之下，争议随之而来。
一些网友在社交平台上抨击《羊了个羊》通关难度设置不合理，质疑其难度设置太高就是为了让人看广告，“这两天商家广告费怕是赚疯了吧！”“劝退，纯浪费时间。”
红星资本局注意到，《羊了个羊》目前暂未有版号，变现方面未通过内购方式，而是依靠视频广告。据估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。而《羊了个羊》就主要采用的是IAA模式，若玩家在游戏中闯关失败，可通过观看视频广告获赠道具。
此外，还有网友质疑《羊了个羊》抄袭另一款游戏《3 tiles》。
对此，《羊了个羊》制作公司简游科技创始人张佳旭回应《中国证券报》称，“我们的玩家在评论下方都替我们回应了，他们(质疑方)自己也知道嘛，其实想找一个点引发大家的(关注)。”
抓住了流量密码：社交
事实上，《羊了个羊》并不是首款在社交平台爆火的小游戏。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏均在朋友圈风靡，《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》的话题讨论热度也相当高。
但值得注意的是，这样的小程序游戏生命周期并不长。上述曾爆火的小游戏如今多已销声匿迹。
红星资本局注意到，相比《跳一跳》《合成大西瓜》，《羊了个羊》在玩法上同样简单，但通关却极难。据了解，《羊了个羊》的通关率仅有千分之一，但恰是因为这样反常理的通关难度，更刺激玩家想要通关。
而《羊了个羊》增加地区性排名的设计，则增加了玩家们的竞争心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》这样的朋友圈个人排名，省级区划的集体性排名，在一定程度上激发了玩家的集体荣誉感。
值得注意的是，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》的爆火都离不开社交媒体的传播。无论是为了获得道具分享给好友的游戏链接，还是微博热搜榜话题，亦或是网友和自媒体博主们的玩梗二次传播，社交性都是小游戏爆火至关重要的因素。
新/闻/观/察
参股公司研发 投资比例不高
背后A股公司谈《羊了个羊》
红星资本局了解到，《羊了个羊》研发公司简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元人民币，法定代表人为张佳旭。简游科技2021年年报显示，其参保人数为7人。 简游科技此前还曾开发过首款月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》。
而这家2021年才成立的公司，背后还站着知名上市游戏公司。天眼查APP显示，简游科技创始人张佳旭持股比例为85.5%，雷霆网络持股比例为10%，为公司第二大股东。而雷霆网络正是上市公司吉比特旗下的游戏公司。
对于《羊了个羊》的爆火，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
上一次吉比特引起广泛关注，还是在2021年6月《摩尔庄园》上线。公开资料显示，《摩尔庄园》手游由淘米网研发制作，而发行权归属于吉比特全资子公司雷霆游戏。
数据显示，《摩尔庄园》手游iOS版首日预下载超过200万次，登上了App Store下载总榜第一名。开服8小时下载量超过600万，在线人数超过100万。与此同时，“摩尔庄园”也引发了众多话题热议，数次登上微博热搜。
在持续的高曝光度下，《摩尔庄园》成为去年6月的现象级手游，推动吉比特股价暴涨。从2021年5月31日开盘至同年6月7日，吉比特股价涨幅近25%，市值涨超100亿元。
但上线不到100天，《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名就跌至150名左右，讨论度、下载量均大幅下滑。
游戏的热度也反映在吉比特的业绩表现上。2021年上半年，吉比特实现营业收入约23.87亿元，同比增加69.41%；归属于上市公司股东的净利润约9.01亿元，同比增加63.77%。吉比特表示营业收入较上年同期增长，主要系报告期《一念逍遥》《鬼谷八荒(PC版)》《摩尔庄园》等新上线游戏贡献收入。
但到了今年上半年，情况发生了改变。报告期内，吉比特实现营业收入25.1亿元，同比增长5.17%；净利润6.88亿元，同比下降23.59%，这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。
吉比特解释称，净利润变动的原因是营销推广支出较上年同期增加，同时因《摩尔庄园》《鬼谷八荒(PC版)》流水同比大幅下降，向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。
新游戏不断上线，此次投资《羊了个羊》又能为吉比特带来多少收益？红星资本局就此致电吉比特证代办公室，截至发稿，电话无人接听。(记者 谢雨桐)
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