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图①：伊利集团智能工厂。 |
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保利发展控股参与的广州琶洲村旧改项目助力城市旧貌换新颜。 |
习近平总书记高度重视中国品牌建设，明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌强国建设指明了前进方向、提供了根本遵循。
百年变局交织世纪疫情，中国企业迎难而上、奋力拼搏，为中国经济稳中向好作出了贡献。2021年，143家中国企业入围世界500强，居世界第一；在国际知名机构最新发布的2021全球最具价值品牌500强榜单中，上榜的中国品牌价值达到1.6万亿美元，占比提升至19%……一项项指标彰显出中国品牌的强劲实力。
中国品牌实力更强
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从拼价格到比品质……近年来，中国企业不断增强品牌意识、加强品牌建设，涌现出一批知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。
——创新能力稳步提升。
4月22日，河南郑州，中铁装备国家TBM产业化中心，一台直径达15.09米的超大盾构机蓄势待发。这台“中铁1100号”盾构机，创新配备多项独家专利技术，技术水平世界领先。
产销量连续5年世界第一、安全掘进里程超3600公里，产品遍布全球30多个国家和地区……近年来，中铁工业以雄厚的技术实力，持续深耕隧道掘进机领域。“我们不断向‘世界最大’‘世界最小’‘世界首台’发起挑战，为全球隧道工程建设贡献中国方案。”中铁工业总经理卓普周表示。
目光转向湖北宜昌，3月底，由华为提供解决方案的三峡东岳庙数据中心一期工程竣工投产。三期工程全部投产后，这里将成为华中地区最大的绿色零碳数据中心集群。华为持续向数字化、智能化、低碳化发力，在世界500强企业中的排名升至第四十四位。
——产品得到更多青睐。
北京冬奥会上，我国运动员在赛场上展现风采，由安踏自主研发的制服装备也赢得广泛关注。“升级产品设计、店铺形象、消费者体验，我们从家庭作坊式工厂成长为营收近500亿元的全球第三大体育用品集团，市场占有率不断攀升。”安踏集团有关负责人说。天猫平台数据显示，北京冬奥会期间，安踏品牌体育用品成交额同比增长35%。
在刚刚结束的第131届广交会上，基于航天微波炉最新科技成果推出的格兰仕新款空气炸微波炉，成为备受国内外客户关注的“明星”产品。“通过技术创新、多渠道交货等策略，第一季度自主品牌产品出口同比实现两位数增长，今年还将按每天量产15万台微波炉的产能增资扩产。”格兰仕集团有关负责人表示。
来自京东电商平台的数据显示，过去5年，在成交额前10名的品牌中，国货数量占比由六成提升至九成。
——海外市场持续拓展。
中电工程设计的土耳其胡努特鲁燃煤电厂正式投产，摩洛哥努奥三期光热电站投入商运……中国能建旗下的中电工程稳步“走出去”，业务覆盖100多个国家和地区。
“积极参与国际竞争是企业发展壮大的必由之路。”中电工程董事长罗必雄说，未来将推动更多中国产品、中国服务、中国标准走向世界。
去年联想集团通过中欧班列向“一带一路”沿线国家和地区出货量超720万件，全球市场份额进一步提升；一加手机全球年出货量突破1200万台，八成来自海外市场；蔚来汽车今年推动产品与服务在德国、荷兰、瑞典等欧洲国家落地……越来越多的中国品牌主动“走出去”，融入全球产业链、创新链、价值链，在与国际品牌的同台竞技中扬长避短、共同成长。
品牌建设蹄疾步稳
一个好的品牌能带来品牌溢价，一批好的品牌能助力高质量发展。近年来，各地方各部门持续推进品牌建设，有效提升了企业的市场竞争力，为产业转型升级、经济高质量发展提供了有力支撑。
科大讯飞继去年在人工智能领域国际重要赛事取得10项冠军后，今年4月，再次凭借新的认知智能技术在世界顶级人工智能挑战赛中折桂。“加强研发、树立品牌，助推企业在教育、医疗、汽车等领域跑出加速度。”科大讯飞董事长刘庆峰说，在产业智能化带动下，企业发展活力更足，去年营收增幅超40%。
去年10月，百度智能云推出的“开物”品牌，成功入选国家级特色专业型工业互联网平台。成立不到一年，已与电子、汽车、钢铁等20多个行业的300多家企业建立合作关系。在百度智能云有关负责人看来，“将品牌建设融入国家发展战略，既有助于提升品牌认知度，也能助推产业转型升级，更好迈向高质量发展。”
“质量是品牌建设的基石。致力于生产100%安全健康的产品，让我们在国内乳制品市场保持领先。”内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋说，目前，伊利已跻身全球乳业五强，全球合作伙伴遍及六大洲39个国家。
“中国品牌彰显出的活力与自信，反映出中国经济的韧性与活力，也为中国经济持续平稳发展增添了底气。”国务院发展研究中心创新发展研究部副部长田杰棠表示。
品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程，离不开一家家企业的共同努力，也需要全社会的积极参与。
近年来，各地区各部门多措并举支持品牌建设，不断汇聚品牌发展的强大合力：高价值发明专利审查周期压减至13.3个月，商标注册平均审查周期稳定在4个月；国内知识产权保护社会满意度由63.69分提升至80.61分……品牌建设的政策环境和社会环境越来越好、氛围越来越浓。
争创更多卓著品牌
奋进新征程，建功新时代，品牌建设有宝贵机遇，也面临更高要求。如何抓住机遇、乘势而上，创建更多卓著品牌？
创新驱动，释放品牌强劲动能。
历时3年时间打磨，小米集团自主研发的新款高端手机电池续航时间增加了1个小时，连拍速度提升两倍。今年1月产品上市后，销量十分可观，也让小米在高端市场成功站稳脚跟。“技术为本是品牌永不更改的铁律，对创新的高投入才能换来高产出。”去年底，小米集团董事长雷军宣布，从2022年到2026年，公司研发投入将提高至超1000亿元，比原计划翻一倍。
根据世界知识产权组织发布的《2021年全球创新指数报告》，中国创新能力综合排名已经上升至世界第十二位，连续9年稳步提升。
“当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，谁抓住技术创新的‘牛鼻子’，谁就能占据先机。”南开大学商学院院长白长虹认为，企业应不断在技术、产品创新和管理创新上下功夫，擦亮更多“金字招牌”。
绿色发展，助力品牌提质增效。
持续开展“煤改气”工程，“气化雄安”“气化长江”等项目不断推进，让清洁能源惠及千家万户，风光电热等新能源项目在全国多点开花，去年新增新能源开发利用能力350万吨标准煤……中国石油加速绿色转型，为品牌底色增添了“绿意”。
山东青岛，碳中和示范园区海尔中德生态园建设正酣。“依托卡奥斯工业互联网平台，实现了能源的梯级利用和智能调控，每年可减少碳排放3.26万吨。”海尔集团有关负责人介绍，目前，这一标准化模式正在海尔在全国的16个园区、55个工厂加速推广，有效助力品牌提质降碳增效。
“实现碳达峰、碳中和目标是挑战更是机遇，有利于引导企业突破相关技术，建立高质量人才队伍，占据竞争制高点。”同济大学经济与管理学院教授刘兴华说。
需求引领，拓展品牌成长空间。
“只有更好满足人民对高品质生活的需求，才能树立高质量的品牌。”vivo有关负责人表示，对于消费者真实需求的关注，不仅为公司研发提供了方向，也赢得了用户与市场认可。目前，vivo已向全球60多个国家和地区、4亿多用户提供产品和服务。今年，他们将继续深入分析不同年龄段用户的消费需求，以差异化创新布局细分市场。
品牌建设标注历史，也刻录时代步履。期待广大企业在高质量发展道路上锻造更加强大的品牌力量，让越来越多中国品牌在国内外市场得到认可、赢得声誉。
版式设计：张芳曼
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图①：京东物流东莞“亚洲一号”大型智能仓库。 |
中核集团——
坚持自主研发 提升制造能力
本报记者 林小溪
核电自主研发，所需的人力、财力成本巨大，研发周期长。中核集团“华龙一号”团队用数十年如一日的坚守，研发出了自己的核电技术。
2011年，中核集团加速推动第三代核电技术，也就是后来被称为“华龙一号”的型号研发。“177堆芯”“双层安全壳”“能动与非能动相结合”等技术方案，构建出了“华龙一号”的“骨架”，也最终形成了核电领域的创新成果。
国际上的三代核电如欧洲第三代原子能反应堆的抗震等级为0.25g（地震动峰值加速度），对应8级地震烈度，而“华龙一号”的设计目标，是向国际最高安全标准看齐，达到0.3g，能应对9级地震烈度，可涵盖中国几乎所有厂址。同时，即使在丧失全部（包括应急）电源的极端情况下，“华龙一号”要做到仅靠重力、温差等提供动力就能维持系统运行，带走反应堆停堆后产生的余热，更好地保证核电安全。
开始，“华龙一号”应急柴油机的配电柜是从国外进口的，满足不了抗震要求。“这是示范工程，必须全面示范抗震能力。”“华龙一号”总设计师邢继说。最终国内企业共同攻关，满足了抗震要求。正是这份坚持最严格标准的执着，为“华龙一号”实现国际先进三代核电站指标奠定了基础。
“华龙一号”的整个建造过程，也为我国高端装备制造业实现整体转型升级提供了强大动力。在示范工程福清核电5、6号机组建设进程中，中核集团坚持走设备国产化路线。如今，“华龙一号”已经实现了400多台设备的国产化，核心设备和关键材料全部实现了“中国制造”。
通过为“华龙一号”设备研制供货，国内装备制造企业的制造能力进一步提升，促进了科技成果转化应用和设备制造产业升级，形成每年8—10套完整台套的核电设备制造供货能力，为“华龙一号”批量化建设和装备制造业“走出去”打下了扎实基础。
国家电投——
温暖千家万户 守护碧海蓝天
本报记者 董丝雨
“室内温度上去了，取暖费便宜了，空气也变得更好了，真是打心底里高兴。”山东省海阳市金阳海岸花园居民成京增的一句话，道出了海阳市20万核能供暖用户的心声，也见证了国家电投致力于清洁能源发展的使命和担当。
国家电投海阳核电站是山东省首个建设并投运的核电站，1号机组于2018年10月投入商运。商运当年，国家电投山东核电在国内率先开展大型压水堆热电联产研究与实践，2019年开工并建成“暖核一号”一期70万平方米核能供热项目，被国家能源局评为“国家能源核能供热商用示范工程”。
2021年，“暖核一号”供热二期工程投运，供暖面积近500万平方米。首个供暖季超额完成供暖任务，持续稳定供热143天，这也是海阳第一次供暖到了4月份，而且居民取暖费单价也降了不少。供暖季减少原煤消耗约18万吨，减排二氧化碳33万吨、氮氧化物2021吨、二氧化硫2138吨、烟尘1243吨。与核能供热之前相比，供暖季空气中的PM2.5下降了16%，天气优良率上升了17%；减少向环境排放热量150万吉焦，区域海洋生态环境提升明显。
“‘暖核一号’用零碳的暖，温暖了千家万户，守护了碧海蓝天，让群众生活更加幸福，让环境更加舒适美好，也为核能发展打开了一扇创新之门。”国家电投山东核电党委书记、董事长吴放说。
创新发展永无止境。“暖核一号”三期900兆瓦核能供热项目计划于今年开工，明年投运。据统计，“暖核一号”使海阳核电站的热效率和能源利用率显著提升，供热一期工程投运后，全厂热效率提升至37.17%；二期工程投运后，热效率提升至39.94%；到三期工程投运，热效率将提升到55.9%，是原来的1.5倍。
京东集团——
发挥综合优势 助力产业升级
本报记者 刘书文
日前，由京东参与打造的业内首个数字仓库在中国（山东）自由贸易试验区青岛片区落地，通过综合运用物联网、供应链等技术，构建了数字仓储、数字贸易、数字金融三位一体的新型大宗商品贸易生态体系。
京东是一家以供应链为基础的技术与服务企业，在数智化供应链领域积累了10多年的实践经验。早在2007年，京东就决定自建物流，打造供应链基础设施。经过多年持续投入和技术创新，京东已建成一套覆盖全国、面向全球、运营约1300个仓库、总管理仓储面积约2400万平方米的供应链。
依托这套供应链基础设施，京东触达了超60万个行政村，实现了在全国93%的区县、84%的乡镇“当日达”或“次日达”，服务约5.7亿消费者和数十万商家，拥有超800万活跃企业客户。
立足更好推动实体经济转型升级，京东进一步释放供应链效能，通过连接和优化生产、流通、服务各个环节，发挥好互联网、云计算等数字技术的放大、叠加、倍增作用，助力实现高质量发展。
面向大型实体企业，京东发挥供应链与技术服务能力，满足家电、汽车、能源、机械等产业数字化转型升级需求。如在能源行业，京东云为陕煤集团搭建的运销云将企业的业务流程缩短了40%；通过物流智能调度，煤炭运输效率提升了30%；基本实现了业务“一网通办”、资金预警“零风险”、煤款结算“一键化”和智慧决策“一屏知”，促进煤炭行业数字化转型。
在助力乡村振兴方面，京东聚焦县域发展，以供应链健全产业链、提升价值链。地处沂蒙山区的山东省平邑县，与京东共建商流物流一体数智物流产业园，大幅降低了运营成本，并辐射到渤海经济圈，探索出了供应链与产业融合发展的新模式，助力县域经济转型升级。
中国海油——
加强科技攻关 保障能源安全
本报记者 崔 璨
1982年，中国海油在改革开放大潮中应运而生。经过40年发展，中国海油在服从服务国家战略中不断发展壮大，由一家从事油气开采的上游公司，发展成为主业突出、产业链完整的国际能源公司。
刚刚成立时，面对困难，海洋石油人大力弘扬石油精神，以无畏的创业气概，脚踏实地务实苦干，大力推进改革创新。
到20世纪末，通过合作开发和自营勘探，中国海油具备了在300米以内水深的现代化海上油气田勘探、开发、生产、运营能力，并开始为挺进深海谋篇布局。
建设海洋强国是实现中华民族伟大复兴的重大战略任务。要推动海洋科技实现高水平自立自强，加强原创性、引领性科技攻关，把装备制造牢牢抓在自己手里，努力用我们自己的装备开发油气资源，提高能源自给率，保障国家能源安全。
经过多年技术攻关和自主创新，中国海油相继攻克深水、高温、高压等油气勘探开发难题，形成了一整套勘探开发技术体系，使我国实现深水油气资源自主勘探开发。
2021年6月25日，我国自营勘探开发的首个1500米超深水大气田“深海一号”正式投产，对保障国家能源安全、推动能源结构转型升级具有重要意义，是提升我国深海资源开发能力、建设海洋强国的坚实一步。
中国海洋石油集团有限公司党组书记、董事长汪东进表示，中国海油已掌握突破一大批具有自主知识产权的关键核心技术，形成近海油气勘探开发全套技术能力，带动我国海洋工程高端制造业实现快速发展。
中国海油将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在全力抓好海洋油气勘探开发、加强关键核心技术攻关等方面持续发力，再立新功、再创佳绩。
贵州茅台——
秉承传统工艺 加大科研投入
本报记者 王玉琳
从西南山区3家小小的作坊，到年生产能力超5万吨、销售收入过千亿元、市值过万亿元的白酒企业，贵州茅台始终把“质量是生命之魂”当作根基，经年累月，以质求存。
从投料到出厂，一瓶茅台酒要历经五大流程、30道工序和165个工艺环节，生产周期长达5年。为保证品质，茅台力求每一个环节都做到精准管理和严格把控，茅台酒产品质量抽检合格率在99.99%以上。去年，茅台提出“匠心、匠魂、匠术、匠器、匠人”的“五匠质量观”，实施“365”质量管理体系，从理念和实施路径两方面同步推进茅台实现高质量发展。
除了严格的质量管理体系，茅台酒复杂的生产工艺还需要代际的传承。在茅台，“师带徒”不仅是一个文化传统，也是企业管理制度的一部分。2016年，茅台出台一系列措施，在全公司范围内形成“用好匠人、培养传人”的长效机制。近几年，公司平均每年结对师徒800余对。借助“师带徒”等培养手段，依托大师工作室、茅台学院等平台，公司不断发展壮大工匠队伍，为茅台酒的稳定生产打造坚实人才基础。
作为一家老字号企业，茅台坚持传统工艺与科技相结合、守正与创新相统一。近年来，公司加大科研投入，通过科学总结传统工法、强化数据体系建设、持续改进工艺，构建形成更为完整的工艺技术体系；提炼完善传统操作技艺的工法要诀，充分运用微生物、风味等基础研究成果，验证传统工法的科学性，并不断完善工艺技术标准和规范。与此同时，公司收集运用传统工艺过程中的数据，绘制出传统酿造的作业模型，进一步固化茅台酒生产调度的科学规律。
质量是茅台的生命线。坚守品质，做强品牌，茅台正向“打造成为中国500强第一方阵企业和贵州省内首家世界500强企业”的目标稳步前行。
碧桂园集团——
探索技术创新 推进智能建造
本报记者 吴 姗
2021年12月底，在位于广东省汕头市的碧桂园金平项目工地上，多个建筑机器人在各个作业区实现了智能化、流水线式的高效施工。在施工现场，智能建造产业技师在平板电脑上选中作业区域，即可指挥腻子打磨机器人开始作业。与此同时，在另一个区域，墙纸铺贴机器人按照指令和既定的作业规划路径，迅速进行自动铺贴工作。
同一时间，8款施工机器人、6款运输及上料机器人、5款集中工作站在多机施工系统的统一指挥下，实现了协同施工作业，使建筑机器人系列产品最大化发挥功效。
据了解，这套系统由碧桂园集团全资子公司广东博智林机器人有限公司（以下简称“博智林”）研发，将原本独立的单机设备通过集成调度，实现装修阶段的多机协同施工，探索出一条高质量、智慧化的智能建造新路径。
工信部等部门发布的《“十四五”机器人产业发展规划》指出：未来5年乃至更长一段时间，是我国机器人产业自立自强、换代跨越的战略机遇期。必须抢抓机遇，直面挑战，加快解决技术积累不足、产业基础薄弱、高端供给缺乏等问题，推动机器人产业迈向中高端。
自成立以来，博智林通过技术创新和模式创新，打造并实践新型建筑施工组织方式，探索行业高质量可持续发展新路径，助力建筑业转型升级。截至今年3月底，公司已递交专利有效申请3474项，获授权1869项。截至4月底，已有21款建筑机器人投入商业化应用，服务覆盖27个省份超350个项目；累计交付超750台，累计应用施工面积超900万平方米。
目前，碧桂园正积极推进机器人建房的试点工程，探索更多应用试验，希望通过科学铺排施工工序，让建筑机器人像流水线生产一样施工作业，不断提升企业竞争力。
版式设计：张芳曼
冬奥列车平稳运行，中国高铁“名片”更加靓丽；世界最大旋挖钻机成功下线，中国工程机械再创纪录；宁德时代动力电池的全球市场占有率提高8个百分点，连续5年排名世界第一……今年以来，中国品牌捷报频传，彰显出不凡实力。
习近平总书记指出，要坚持党的全面领导，发展更高水平的社会主义市场经济，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，在全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标进程中实现更大发展、发挥更大作用。
品牌是企业参与国际市场竞争的重要资源。党的十八大以来，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境持续改善，中国品牌向着树立一流品牌的目标坚实前行。
高速动车组技术全面实现自主化、标准化、系列化，智能家电不断推陈出新、引领市场潮流。这10年，中国企业结合市场需求、瞄准前沿领域，推进技术创新、产品创新和商业模式创新，掌握了一批关键核心技术，具备了更强自主创新能力，推动中国制造向中国创造转变。
在南极，零下50摄氏度的极限低温下，柳工装载机依旧高效作业；在港珠澳大桥，桥梁钢结构能经受16级台风、7级地震，设计寿命长达120年。这10年，更多中国企业将质量视为企业的生命线，弘扬工匠精神，以匠心铸精品、以质量树品牌，推动中国速度向中国质量转变。
老字号主动拥抱新潮流、焕发生机活力，国产品牌扬帆出海、让世界爱上“中国造”。这10年，中国企业立足中国、放眼世界，推动中国产品向中国品牌转变。
踏上全面建设社会主义现代化国家新征程，品牌建设迎来了新的发展机遇，也面临着更高要求。
加强品牌建设，有助于企业增强市场竞争能力。中国经济高质量发展，离不开一家家企业发挥各自作用。我们要鼓励企业坚持创新，聚焦产业前沿、钻研产业难点，研发更多优质产品，擦亮更多“金字招牌”，从而为高质量供给创造更多市场需求，为高质量发展提供新的增长动力，为扩大国际合作增添竞争活力。
加强品牌建设，有助于更好满足人民美好生活需要。如今，大众消费正进入品质消费新阶段，正从追求“有没有”向讲究“好不好”转变。中国企业要顺势而动、积极作为，以品牌建设引领发展体验消费、线上线下融合消费等新型消费热点，促进养老、家政、旅游、文体等服务消费高质量发展，以优质产品和优良服务更好满足人们消费升级迭代和生活品质提升的需求，从而不断激发消费潜能、助力扩大内需。
加强品牌建设，还有助于传递中国声音、彰显文化自信。品牌承载着一个国家的文化自信。推动更多中国品牌走向全球，将让世界更好了解中国，进而为中国企业发展营造更好的外部环境。
加强品牌建设，离不开市场化、法治化、国际化的营商环境。惟有好的环境，才能呵护品牌、鼓励创新，避免劣币驱逐良币，让一个个行业始终在良性发展轨道上运行。这要求我们通过扎实工作，进一步改革完善知识产权保护体系、建立健全质量品牌监管和惩戒体系、严厉打击仿冒侵权行为，为中国品牌高质量发展保驾护航。
当前，新一轮科技革命和产业变革为中国制造带来转型升级的澎湃动力，巨大的国内市场、消费的持续升级为中国品牌孕育了广阔空间。相信广大企业心无旁骛、深耕细作，一定能创造出更多更具竞争力的新品牌、好品牌，让中国品牌享誉全球。
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