记者 谢若琳 见习记者 董枳君
随着流量明星吴亦凡的负面新闻持续发酵，其商业价值也受到了严重影响。一方面，吴亦凡代言品牌纷纷表态，截至记者发稿已有7家公司与其解除代言合约；另一方面，由吴亦凡主演，企鹅影视、新丽传媒等出品的待播电视剧《青簪行》能否顺利播出也成问题。
2017年，吴亦凡在参加综艺节目《中国有嘻哈》时，凭借一句“你有freestyle吗？”顺利出圈，在当年福布斯中国名人榜上，吴亦凡以1.5亿元的年收入位列第10位。2020年该榜单上，吴亦凡的名次更是排到了第8位。
“‘吴亦凡事件’涉事双方各执一词，目前尚无定论，但从道德层面来看，吴亦凡的口碑已经崩塌，商业价值已经大打折扣。”一位文娱公司创始人在接受《证券日报》记者采访时表示，对于涉及该事件的公司而言，这也是一种警示，在选择明星代言人时不能只看流量，也要平衡风险。
吴亦凡遭7家公司解约
过去几年，吴亦凡作为顶级流量明星，参演了多部电影、综艺，同时代言了15家公司产品、品牌，涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域。
7月18日，吴亦凡的负面舆论全面爆发，当晚，化妆品牌韩束宣布，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。作为首家与吴亦凡解约的品牌，韩束直播间当晚涌入大批支持者，截至当晚23时11分，韩束淘宝店铺直播间单场直播销售额已经超过132万元，场观次数已经超过128万。单场直播销量为7194件，客单价达206元。
“韩束作为第一家站出来解约的公司，品牌形象不但没有受损，反而收获正面影响力，总体来看绝对是利大于弊的。”百联咨询创始人庄帅对记者表示，一般来说，首先站出来的品牌是非常有勇气的，在事件没有明确的结论之前，从女性消费者的角度看，韩束的行为是很“圈粉”的。
据《证券日报》记者不完全统计，截至19日17时，韩束、云听APP、立白、滋源、腾讯视频、得宝、康师傅等7家公司已经公开声明宣布与吴亦凡解约；而腾讯旗下王者荣耀、华帝、兰蔻、良品铺子声明与吴亦凡合作已到期，不再续约。
从结果来看，吴亦凡正在被品牌方“抛弃”。那么，解除代言合同的“锅”应该由谁来背？
“主要还看双方合约，艺人合约一般都有公序良俗或不良事件的解约约定。各品牌可能协议不同，但成熟品牌的协议一般都会有相关约定。”北京中银律师事务所合伙人郭利军表示，通常（品牌方）是有权追责的。
北京市大洋律师事务所律师张超对《证券日报》表示，具体要看双方合同约定，比如约定若因某某公司旗下艺人个人原因产生公关危机，产生严重不良影响，品牌方有权单方面解除合同。且可以同时约定，这个公司需赔偿品牌方一定数额的赔偿金。
待播大剧《青簪行》或受影响
除品牌方外，部分影视公司也被波及。
2019年，杨紫在接受采访时曾表示：“以前选戏的时候看剧本、看导演、看班底，现在选戏要看对手戏演员、看发行，因为很现实的问题是，如果不看这些（有的戏）是播不了的，比如对手戏演员不是特别好，或者发生一些情况没办法播。”
当年11月底，杨紫与吴亦凡共同主演的《青簪行》在横店影视城开拍，次年7月份全剧杀青。2020年10月份，在腾讯影业携手新丽传媒、阅文影视首次联席举办的2020年度发布会上，腾讯视频S级待播剧《青簪行》公开亮相。
如今，这部剧的走向充满不确定性。今年3月16日，国家广播电视总局在《中华人民共和国广播电视法(征求意见稿)》中提出，“广播电视节目主创人员因违反相关法律、法规而造成不良社会影响的，国务院广播电视主管部门可以对有关节目的播放予以必要的限制。”
《青簪行》还能顺利播出吗？7月19日，记者向该剧拟播出平台腾讯视频方面求证，但是截至发稿，对方始终未回应。不过当日下午，腾讯视频官方发文：腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知，已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。
“以影响程度来看，《青簪行》恐怕无法正常播出，出品方可能会先延播，或选择重新拍摄。”上述创始人表示。
如果因此导致《青簪行》无法正常播出，那么该剧涉及产业链上的三方，吴亦凡、出品方、采购方/播出平台，谁将承担巨额损失？
北京市中同律师事务所合伙人赵铭在接受《证券日报》记者采访时表示，通常来说，一部剧从拍摄到播出背后至少有两种协议，一是，播出平台与出品方签订的采购协议，自2018年影视行业整顿以来，在司法实践中这类协议权责已经非常明确，如果是艺人原因导致影视剧无法如期播出，那么采购方有权向出品方追责；二是，出品方与演员签订的演出协议，在大部分出品方提供的制式协议中，演员的风险责任都是由本人承担的，但实际应用中，很多一线演员并不认可类似条款，因此该事件最终的损失，关键还要看出品方与吴亦凡是否有相关约定。
公开资料显示，《青簪行》出品方为企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业，其中第一出品企鹅影视为腾讯控股下属全资公司，第二出品新丽传媒为阅文集团下属全资公司。7月19日，腾讯控股股价收跌2.57%，阅文集团股价收跌3.32%。
近日，受负面舆情影响，多家品牌纷纷与男星吴亦凡“划清界限”。
继都美竹“宣布决战”、吴亦凡发声否认后，据中证君不完全统计，已经有包括韩束、良品铺子、滋源seeyoung、立白、康师傅、华帝股份、得宝、腾讯视频等十多家公司宣布与吴亦凡方终止一切合作。
据媒体报道，截至目前，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。
其合作品牌涉及的上市公司中，良品铺子今日早盘急速下挫，盘中一度跌9.88％，收盘跌幅收窄至4.6％，股价报36.3元/股。华帝股份盘中跌幅达2.6％，每股收报6.81元，跌幅为1.45％。
19日晚间，中国演出行业协会发声：演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。
吴亦凡： 如果有，会自己进监狱
7月17日-18日，都美竹发布多条微博怒斥吴亦凡，以签约艺人、选MV女主角等为借口，诱骗年轻女性发生关系。
24小时后，吴亦凡在微博发布声明，对都美竹微博描述的“细节”全部否认，并表示，如果有，会自己进监狱。
吴亦凡工作室也回应称，都美竹的行为严重侵犯了吴亦凡的合法权益，引致公众及合作方的重大误解，严重干扰了网络秩序，并表示已启动法律追责程序并完成报案工作。
品牌方纷纷解约
随着事件不断发酵，一夜之间，曾与吴亦凡有合作的品牌方纷纷宣布解约或结束合作。
韩束发表声明，和吴亦凡终止一切品牌合作关系。
良品铺子发表声明，和吴亦凡的代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。
Tempo得宝表示已结束与吴亦凡的代言合作。
滋源seeyoung表示已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。
立白宣布已经终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。
兰蔻官方旗舰店客服透露，已于6月底终止与吴亦凡的品牌合作关系，相关宣传已经终止。
华帝公司表示与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。
康师傅冰红茶已终止与吴亦凡的代言合作，相关手续正在办理中。
王者荣耀表示和吴亦凡的合作上半年已到期不再续约，并疑似删除吴亦凡相关博文。
腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知，已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。
据媒体报道，截至目前，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。
今日，良品铺子早盘急速下挫，盘中一度跌9.88％。
图片来源：东方财富
华帝股份也低开低走，盘中跌幅达2.6％，收盘每股报6.81元。
图片来源：东方财富
腾讯控股港股今日盘中跌幅达3.28％，收盘每股报549.5港元，跌幅达2.57％。
图片来源：东方财富
吴亦凡及其表哥吴林 关联公司接连注销清算
据天眼查App，吴亦凡曾担任5家公司股东，但目前或已退出股东行列、或相关公司已注销，注销时间在2020年6-9月期间。
来源：天眼查
目前，仅有厦门亿和云起文化传媒合伙企业（有限合伙）存续，其持股比例为99％。另一位股东为吴亦凡表哥吴林，共在19家公司任职，并对上海凡世文化传媒工作室、北京凡世文化传媒有限公司、内蒙古凡世影视传媒公司等12家公司享有实际控制权。
来源：天眼查
值得注意的是，都美竹在视频中曝光的寻求私下和解的公司名称即为北京凡世文化传媒。近日，吴林多家关联公司均已进行注销备案、清算等。
来源：天眼查
中国演出行业协会：行业自律惩戒绝不手软
19日晚间，中国演出行业协会公开表示，艺人若违背公序良俗，行业自律惩戒绝不手软。
该协会指出，演艺人员是社会文化价值观念传播的重要主体，社会公众对明星艺人的道德品质寄予更高要求。对于具有广泛影响力的演艺从业人员道德品质、职业操守，以及相关舆情，中国演出行业协会道德自律委员会始终保持高度关注。无论法律制裁，还是自律惩戒，都需要依据事实，不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。
一位行业律师告诉中证君，明星负面新闻或将导致品牌方解约，并需承担相应的赔偿。有的明星与合作方是相对松散的合作关系，有的明星是以品牌代言人身份合作，有的甚至与品牌方成立合资项目公司或者打造联名产品。明星的经纪公司与品牌合作方一般在协议会明确约定：双方在合作期间，任何一方如出现严重负面新闻或者严重违反国家有关法律，另一方有权终止协议并要求相应赔偿以及退还合作的资金。因此，一旦一方出现严重负面信息，导致合同目的不能实现，需要承担退款及赔偿责任，上述赔偿金从百万到千万不等。
他还指出，明星是电影、电视剧的重要成本组成，目前的电影、电视剧从策划到投拍、上映往往需要2-3年。前期获私募基金或者大型上市公司投资，制作方往往需要签署对赌条款，而明星经纪公司也需要签署保证条款。一旦出现因明星个人原因导致电影、电视剧无法按时通过审查或者推向市场，因此导致的损失将由制作公司承担，同时向明星经纪公司追偿。
