全民消费：跨上新台阶 闪动新亮点

---

　　近年来，我省居民的物质生活水平不断提高，消费需求也随着消费结构的变化而变化，更多的呈现出不断增长的态势。随着第二、三产业的快速发展，消费市场已呈 个性化、多元化发展趋势，在满足老百姓各类消费的同时，也成为拉动我省经济增长的新亮点。据青海省商务厅数据：2015年1-11月我省累计实现社会消费 品零售总额619.92亿元，同比增长11.2%，较全国同期增速高0.6个百分点。省商务厅副厅长李志刚表示，着力构建大开放、大市场、大流通的商务发 展新格局，加大培育消费新热点，2015年我省社会消费品零售总额再跨新台阶。

　　新亮点：增幅稳中有升，迈上新台阶

　　一个地区的经济运行质量水平如何？我们通常用GDP、财政收入、出口消费、CPI等统计指标来衡量和评价。如果说“社会消费品零售总额”展现的是青海人“买”的能力，那么，“商品销售总额”展现的就是青海人“卖”的能力。

　　“今年好些大商场都在举办打折让利的活动，力度挺大的。一年下来，我在日用百货、餐饮、品牌服装、汽车养护保险这方面的开销还真的挺多！“市民唐女士说。

　　近几年，零售业竞争一直此起彼伏。随着西宁新华百货、新华联购物中心等大型卖场的相继开业运营，不禁让人产生遐想，我省的消费能力是否日渐升高，零售业竞争是否又将带来新的消费热点，带动新的消费增长极？

　　“2015年1-10月，我们中心广场店和新宁广场店的销售总额已经超过16个亿；11月20号到25号中心广场店店庆期间，销售总额达 7664万元，整体来说，全年的销售情况稳中有升。2015年两个店举办了多种打折让利活动，就是想吸引更多的消费者，从中也可以看出咱们当地老百姓的消 费水平、消费能力正在不断升高！”青海西宁王府井百货中心广场店后勤办公室负责人告诉记者。

　　“2015年全省通过线上线下的广泛融合，大力推销青海特色产品，在2015青岛‘青海商品大集’举行集中签约，我们和青岛两地的54家企业对接签约项目28个，签约金额4.5亿元。绿色、有机、无污染的高原产品定位正吸引着越来越多的外地消费者。”李志刚说。

　　据了解，如今，我省限额以上企业销售回升，限额以下企业销售稳步增长。限额以上企业积极适应形势变化，调整经营策略，以扩大消费规模、培育消费 热点、促进消费升级为目标，积极开展系列促销活动，1-11月实现零售额276.8亿元，增长6.8%。1-11月全省限额以下企业实现零售额 343.12亿元，增长15%。

　　此外，假日经济保持了较强拉动作用。各大商场认真策划，抢抓商机，开展买赠、打折、抽奖、降价等形式多样的促销活动，活跃了市场，拉动了节日市 场销售。据对全省35家大型商贸流通企业监测统计，9月30日至10月6日，实现商品销售额2.3亿元，同比增长12.2 %。

　　新热点：消费层次提高，消费结构升级

　　近年来，我省城乡居民消费性支出逐年增加的同时，消费结构也发生了较大变化，消费结构由低层次向中高层次提升，由基本生活型向奢侈享受型发展。

　　“还是喜欢买品牌商品，品牌的东西虽然价格高一点但质量有保证，售后服务也能跟得上。咱西宁的好几个商场都有高档、奢侈品专柜，我也会选择购买。”市民董女士说。

　　如今，随着我省居民收入的不断增长，消费结构升级步伐加快，居民对居住类、汽车类、家电类、通讯器材类、文化体育娱乐类的消费需求显著增加，呈 现出感性消费、绿色消费、休闲消费的新特点、新趋势，居民消费能力明显增强。2015年10月份我省实现社会消费品零售总额69.69亿元，比上年同期增 长12.9%，高出全国平均1.9个百分点，零售绝对额创下全年最高水平，增幅在各月中排位第三。

　　“2015年整体销售情况来看，消费者更热衷于智能化、人性化、节能环保的家电，对外观的要求也越来越高，时尚、高大上的产品比较受青睐。总体 来看，小家电价格在1000元以内，大家电价格在3000-5000元之间的产品销售情况最好。”青海交电大楼有限责任公司副总经理朱继鸿对记者说。

　　此外，我省的大众住宿餐饮业活跃，营业收入平稳增长。2015年在三季度旅游旺季的带动下，全省快捷住宿、大众餐饮消费活跃，农家乐、火锅店、 特色餐饮等大众化餐饮市场销售红火。2015年1-9月全省限额以下住宿业营业额同比增长17.3%，餐饮业营业额同比增长23.8%。

　　新动力：市场繁荣，政策护航

　　近年来，消费已成为拉动经济增长的主动力。据国家统计局统计，2015年1-11月份，我国社会消费品零售总额272296亿元，同比增长10.6%。其中，限额以上单位消费品零售额126906亿元，增长7.7%。

　　在此情况下，我省提出主动把握消费升级和个性化、多样化趋势，更加重视发挥消费的基础作用，通过创新供给、促销费专项资金来激活消费需求，形成 多点支撑扩消费的新格局，因此，消费品市场呈现市场繁荣、供应充足、消费活跃的局面，社会消费品零售总额稳步增长，规模进一步扩大。

　　“通过开展消费促进月活动，有效地为我省营造了促销氛围，拉动了消费增长；同时，为稳定消费增长，我们争取省级财政资金的支持，2015年拿出 4000万元促销费专项资金下发给全省各州地市，对限额以上批零、住宿餐饮开展促销活动给予补助及奖励，带动了企业促销的积极性，有力拉动了全省的消费增 长。”省商务厅市场运行调节处处长李全弟说。

　　面对市场变化需求，政府打出“组合拳”，多措并举促消费，确保了我省消费品市场稳定增长。

　　据了解，我省在2015年出台了《青海省加快电子商务发展的政策措施》、《青海省商贸领域促消费稳增长政策措施》，省财政拿出专项促销费资金， 用于商业企业打折让利的补助和奖励。全省上下采取多种方式，积极参与主要生活品价格调控。西宁市开通了47辆平价蔬菜车进社区，低于市场零售价30%进行 蔬菜直销。

　　同时，举办消费促进月、节日促销及商贸流通企业打折让利等系列促销活动，有力拉动消费。并先后举办“清食展”、“藏毯展”、“冬虫夏草暨藏医药 展交会”等大型展会，在省外举办商品大集，在国内外开设“青海精品之窗”，有力促进了我省名优特商品销售。加快推进电商平台建设，促进网络消费。加大市场 供应，积极参与市场调控，全力稳定消费品市场价格。另外，相关部门主动深入企业，及时解决困难，挖掘销售潜力，力促企业扩大销售。